涨姿势|圈你钱,你乐意? 上映7天破9亿的《寻龙

安邦运维安邦运维 主页 / 公众号运营 2018-11-27 17:41 阅读() 评论(0)

涨姿势圈你钱,你乐意?-上映7天破9亿的《寻龙诀》为何如此任性

来源|安邦运维-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

《寻龙诀》上映首日便将1.68亿元票房轻而易取地收入囊中,排片高达46.39%,票房占比为73.47%。上映一周票房过9亿,甩同期《万万没想到》几条街,在短短的几天时间内刷新了国产电影多项记录,成为观众茶余饭后的谈资。而这“摸金”背后的秘密是什么呢?

盒子君知道,自从《寻龙诀》票房一出来,各大公众号、服务号、社交媒体都在分析其圈钱成功背后的原因,小编本想不凑这热闹的,但经过一番思想斗争,还是输给这股“摸金”热潮。

通过多方面验证,盒子君认为以下3个部分是《寻龙诀》成功背后的功臣。

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一、上映前的花式吸“睛”大法

一部电影高票房背后的大功臣之一是电影的宣传团队,为电影上映前所做的宣传造势,这是吸引首批影迷的绝佳手段。

电影宣传几个传统的方式是必不可少的,如首映礼发布会、官微宣传、演员路演、电视节目造势等,除了这些被用烂的方面之外,《寻龙诀》还拼了几个大招。

A、 摒弃单打独斗,和同期上映的《老炮儿》、《恶棍天使》组团玩营销,联合三大影视巨头(华谊、光线、万达)为自己保驾护航。

B、 带头采用H5广告+app游戏做宣传,利用《鬼吹灯》元素、主题提前让影迷感受电影的气氛。

C、不一样的三分钟预告片。影片上映前一周,导演将影片与盗墓有关的知识、设定全部浓缩在三分钟预告片里,完整地发布到网上,让对《寻龙诀》期待已久的影迷们,在短短的三分钟内看完整个电影的背景、梗概。

二、电影本身就是艺术品

2015年贺岁档虽然看似热闹,却不及往年精彩。往年的贺岁档都有影迷期待的顶级导演助阵,今年贺岁档电影的导演知名度很难称得上“顶级”。而《寻龙决》这部由超级IP《鬼吹灯》改编的电影就成了今年贺岁档糜市的一根救命稻草,电影本身就有很大的话题性和吸引力。

接下来,盒子君将带领大家走进《寻龙诀》电影本身,了解电影成功背后的秘密。

1、  原著核心气质被保留

历来,由网络小说改编的电影与原著保留程度都打败了无数导演,票房不好的改编电影遭原著党吐槽的情况多有发生。有了《九层妖塔》的前车之鉴,《寻龙诀》导演可不敢“怠慢”了灯迷们。乌尔善保留了《鬼吹灯》原著中的两个核心价值:

一是人物的设定。由原著创造的“摸金校尉”为主要人物的关系、、故事、情感推动情节的发展。

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二是中国式想象。《寻龙诀》中有中国的历史、民间传说、神话传说,有“古墓”、“粽子”、“鸡鸣灯灭不摸金”,还有我们关于阴间“鬼门关”、“奈何桥”、“彼岸花”等的想象,完全是一部为中国影迷打造的电影有木有?

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怪不得《寻龙诀》首映当天票房就过亿呢?

2、  背后不容忽视的超强IP

《寻龙诀》是基于《鬼吹灯》系列基础上新编的故事,而《鬼吹灯》作为一本超级IP的网络小说,在国内“原著党”、“粉丝党”心中的地位是其他盗宝小说可比拟的。加上原著作作者被导演死磨硬泡来当顾问,无数《鬼吹灯》重新燃起了对网络小说改编电影的新希望。

3、名副其实“主要看气质”的演员阵容

国内三大知名电影公司华谊、光线、万达联袂发行,资本强强联手,三亿元的揉入资金;技术更是跨国合作。且《寻龙诀》的高性价比全流程Previs技术(预演,国际大片都在用),完胜国产片5毛钱特效,被网友称为“代表国内最先进电影工业技术”。

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最后就是强大的、高气质的演员明星阵容,陈坤、黄渤、夏雨、Angelababy、舒淇、刘晓庆,除了BA之外,都是影后影帝加身的超级明星了,颜值个个爆表,演技就更不用说了,连一直被誉为“面瘫”的BA也被赞达到了演技巅峰。盒子君想着,就算是这几个演员的粉丝都去捧场的话,也有不低的票房吧。

4、神级口碑:好评如潮

在中国电影市场,“高口碑、高票房”现象还是普遍存在的。如《人在囧途之泰囧》的高票房便是在好口碑的推动下获得的。

再让我们来看一下《寻龙诀》首映后的口碑:豆瓣评分8.0,全年上映的3000多部影片中,达到如此高分数的不到5部;其他社交平台对其评价也颇高。

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总之,口碑的好坏对电影的票房有着直接的影响。而正是有了好口碑的保驾护航,才使得同一天上映的《万万没想到》根本比不上《寻龙诀》的排期。

5、导演对电影定位及观众口味的把握精准

导演其对《寻龙诀》的定位较为精准,该电影归为动作、悬疑、奇幻、探险类,在观众、灯丝、审查三方之间找到了平衡点,实属难能可贵。

另外,就是导演对年轻观众口味的把握较好。《寻龙诀》可以几乎可以满足年轻观众所有的口味,电影演员既有颜值担当,又有演技担当;故事情节虽老套(英雄+美女+寻宝+夺宝+护宝)却逻辑性强,加上国际水准的特效,深得观众喜爱;推广手段多样,档期定在贺岁档,没有同类型的电影与之相冲突;最后有一个漂亮的结局,英雄抱得美人归,兄弟情谊仍在。这样的电影,作为00后、90后、80后的观众怎么能不爱呢?

三、电影上映后继续放大招

除了电影上映前的宣传和内容营销本身之外,《寻龙诀》在上映后的大招没停过。

转发微博送主角纪念币、票房纪念币;票房破6亿原著作者新书,联合各大在线售票平台送电影票,原著党们受得住这诱惑才怪:与滴滴、TCL联手推出亮瞎人眼睛的“摸金车”,一辆金光闪闪的出租车出现在你面前,你就说你坐还是不坐吧。

在电影市场竞争如此激烈的年代,《寻龙诀》的高票房(截止到24日16点50,票房9.7亿)的成功并不是偶然,是前期造势+高质量内容+上映后营销手段整合的结果,任何一方面没做好,都有前功尽弃的危险。

盒子君佩服得五体投地,“摸金三人组”算是真得摸到金了。

文章图片出处看水印。

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