腾讯资深产品运营大咖教你怎么写标题

安邦运维安邦运维 主页 / 公众号运营 2018-11-27 17:41 阅读() 评论(0)

腾讯资深产品运营大咖教你怎么写标题

作者:苏超(腾讯网络事业群\移动社区产品中心高级讲师)

来源:中国广告网

本站编辑:瓶子

Managershare:网编最大的功力是什么?就是在24个字符之内把文字拼凑得有创意,让人有点击的欲望。

之前有一篇文章在微信朋友圈传播很广,标题是 《月薪3000和月薪3万的文案区别》 ,这个标题命中了很多内容运营人员的痛点。“我也经常写文案,我的月薪怎么才能更高呢?”这篇文章点进去内容一般,但是点击量是100万+,可能就命中了一个痛点,使得流量激增。

很多时候我们费了九牛二虎之力精心制作一篇文章,可由于没有一个好的标题,没有好的关键词吸引人,效果往往不尽人意。

起标题时我们应该有一个清晰的思路,比如要结合什么样的事件,内容的定位是什么等。很多人在起标题的时候“偷懒”,随手写一个标题就发了,这样是很难把点击量提升上去的。

我建议每个运营人员都制作属于自己的资料库,把好的文章、活动、素材等都保存下来,之后按照使用的场景进行分类。等到需要的时候可以先阅读下这些参考资料,第一时间把内容发布出来,这对于目前很火的借势营销非常有效。

标题范例

1.在标题里提出疑问

微商到底还能走多远?为什么说微商大部分将要被淘汰?我们经常可以看到行业类的文章,如果你的标题是提出疑问式,用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时,软性地把自己的品牌植入是很好的方式。疑问式和相应的内容:《微商会被淘汰?》这样的标题切中了微商群体,切中了他们的命运和疑问。

2.结合时事

郭美美的“肉体买卖“经济学:为何能夜入几十万?如何塑造个人品牌?跟苪成钢学装X不完全指南;“阅兵仪式背后默默疑问的英雄们”,这也是结合时事,并且有长尾效应。一个事件结束之后还有一个讨论的空间,这时候进行完美的结合就很好了,也算是结合时事。

3.创造新名词

揭开”新科技美容“神秘面纱,为您详解什么叫“科技美容生活化”。大家可以结合产品,结合要销售的东西,结合最近要突出的服务,把它包装成一个新名词。

4.传递新消息,并运用“新推出”“引进”“宣布”这类词汇

微商洗牌在即!各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈!纷纷新推出微商子品牌!

5.给读者建议,告诉读者应该采取哪些行动

立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈,你会发现与你思维观点相同的那群人。

6.利用数字与数据

让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧!这种数据大家会比较感兴趣。结合时事从选题到标题,建议大家只要事件很火的时候,要定期看百度、风云榜、新闻的排行榜,文章的标题要刚好击中用户的痛点,再结合自己的品牌。

7.承诺会提供对读者有用的信息

如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错。

8.强调你能提供的服务

即日起,我们的新款袜子提供微信预购,就如同订杂志一样简单。提出推荐性的意见,做比较,说明好处,让读者脑海中浮现画面。

9.讲故事,描述一段过程

我坐在电脑前时,他们还在群里讨论今晚的培训课程,然而当我开始回忆……

10.提出推荐性的意见

现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌。

11.说明好处

删除我们朋友圈的“僵尸好友”,已经从困难变容易。

12.做比较

只需要支付雅诗兰黛一半的价格,就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。

13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?

14.引述见证

超过1万8千份体验礼盒的试用反馈报告证明,我们的产品至今没有产生过敏刺激等不良反应!或者这样一个标题,月均8%,这么选就对了。这样的标题,大家也会点进来,因为股票基金在赔钱,这个大环境结合了时事,又跟理财相关,大家也会点击。

15.提供免费的特别报告、目录或宣传册

我们的报告免费揭露那些大咖鲜为人知的秘密,告诉你所谓自媒体明星如何赚钱、并且利用粉丝快速致富。

16.直接点出服务内容

O2O吸粉WIFI路由神器,所有经销商都免费赠送,帮您线下拓客!

17.勾起读者的好奇心

你必须买进的理财通理财基金,不是你想的那一支!

18.承诺要公开秘密

揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当!走近“传说中”的“XX联盟”!

19.具体说明

在时速60 英里的驰骋下,新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

20.锁定特定类型读者

征求专业线美容院从业者。

21.加入时间元素

不必麻烦,在家里也能教你半小时做美容。

22.请强调省钱、折扣或价值

价值66元的全新美容科技化妆品体验礼盒,现在只需要0.1元就可以得到!提供读者无法再其它地方得到的度假好处。

23.给读者好消息

在家里带孩子也能拥有创业的好机会!

24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

没地方存货?没时间发货给自己的客户?没事,我们帮你工厂直接代发!

25.提出一项挑战

你的头皮健康经得起指甲测试吗?

26.强调有保证

我们代运营承诺:保证您的品牌在朋友圈的成交额提高3倍,否则退费。

27.名列价格

一整箱味道工坊牛肉干,只需要99元!

28.做出看似矛盾的说法

靠“内线交易”致富,而且100% 合法!

29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处

鲜为人知的交易秘密武器,让您获利翻5倍以上。

30.提出读者关心的事

为什么大部分的微商卖货只会刷屏?最终以失败收场?我们提供突破之道。

31.不妨用“听起来难以置信...”句型

听起来难以置信,但今天一款刚刚上市的新产品,不久的未来可能将改变整个行业的格局。

32.画大饼

让您年轻20岁!

33.强调商品的投资报酬率

34.运用“为什么”“原因”“理由”来写

制作公司在拍摄重要的电视广告时,偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。

35.回答关于商品或服务的重要问题

面对微信零售客户时要回答的7个问题……我们对每个问题都有好答案。

36.强调买就送

免费送给您。现在订购就送价值888元的免费好礼。

37.协助读者达成目标

帮您在未来30天内推出微营销突破性的营销计划,而且完全免费!

38.做出看似矛盾的说法或承诺

不需要加盟费,只要您想打造自己的微商团队,就能帮您实现梦想!

标题命名的9大准则

1.名人效应

找准公众号的定位,然后寻找自己公众号领域比较有影响力的人,比如我做运营喵公众号,之前发布一篇“BAT运营总监是怎样炼成的”,效果就非常好,大家一看BAT运营总监,这是很多人梦寐以求的职位,自然想点进去看看。再比如科技行业中的扎克伯格比较知名。《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》这两个标题,明显后者文章的打开率比前者高,朋友圈的转发率也很高,一方面是从中心理;另一方面是人们比较迷恋成功学。

2.学会用符号

在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。感叹号表示惊讶,一般表示赞扬,惊讶、愤怒,叹息,伤感等强烈的感情,用这种符号一般能引起人们的关注。这种标题在微博的效果尤佳,因为大家看微博的时候都是密密麻麻一坨文字,如果你突然加了一个符合,就容易吸引用户眼球。

3.巧用数字

比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。

4.站在用户的角度写标题

很多时候我们站在用户的角度写标题更容易引起共鸣,比如“这部电影我看了后XX”,等。

5.传播正能量

在朋友圈里鸡汤文,成功学,正能量等话题的转发量大于消极,负面话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。

6.利用比惨心理

这种标题有时候容易引起用户反感,所以需要谨慎使用。比如,今天自己丢了1000元,一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元,心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上,而是在二者的对比上。

7.学会利用夸张手法

很多时候我们都关注UFO,为什么?因为UFO脱离了现实,很多时候夸张的手法可以让你的标题看起来脱离了现实,用户对于这种不符合常理的东西自然有好奇心,比如:《毕业两年薪资年入百万的诀窍》。

8.引入官方性和权威性

官方性和权威性具有使人信服的力量,让人不怀疑结果,并产生阅读欲望。比如,《央视都报道了,你竟然不知道》,《NASA一直没有对外公布的信息》等。

9.常规性的事件标题

这类标题可参考人民日报,新华社等官媒标题命名方法。人们看新闻的时候,第一先看主标题,第二看小标题,然后再看导语和结尾,他才决定看不看这篇文章。

最后,建议文章分为三个板块,第一是事情的背景、数据,写这篇文章的原因;下面的小标题把递进关系罗列出来,最少要2—3个;最后是结尾,媒体发文基本上是这样一个格局。还流行另外一个形式,全篇没有标题,文章很小,会用一张图片或者分割线当成小标题,这适用于纯年轻用户。

不怕做标题党,就怕平淡无奇;标题(特别是头图)千万不要太长。

微信公众帐号定位不同,头图、标题、导语在实际应用过程中会出现很大的差别。

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